Vnesite svoj e-poštni naslov in bodite na tekočem z glasili, vabili na dogodke in promocijami prek e-pošte Vogue Business.Odjavite se lahko kadarkoli.Za več informacij glejte naš pravilnik o zasebnosti.
Industrija očal ni dohajala tempa drugih modnih industrij, a ko val neodvisnih blagovnih znamk vpliva na trg z inovativnimi idejami, novimi tehnologijami in zavezanostjo vključevanju, prihaja do sprememb.
Okrepila se je tudi M&A aktivnost, kar je znak bolj turbulentnega obdobja.Kering Eyewear je včeraj objavil, da načrtuje nakup Lindberga, danske luksuzne blagovne znamke očal, ki je znana po svojih visokotehnoloških optičnih lečah iz titana in funkcijah po meri, kar kaže na njihov namen razvoja na tem področju.Po zamudah in pravnih zapletih je francosko-italijanski proizvajalec očal EssilorLuxottica 1. julija končno dokončal prevzem nizozemskega trgovca z očali Grandvision za 7,3 milijarde evrov. Še en znak zagona: Warby Parker, strokovnjak za večkanalna očala v Združenih državah, je pravkar vložil vlogo. IPO - bo še določeno.
Industrijo očal že dolgo obvladuje nekaj imen, kot sta EssilorLuxottica in Safilo v Italiji.Modna podjetja, kot so Bulgari, Prada, Chanel in Versace, se zanašajo na te glavne akterje pri izdelavi zbirk očal, ki so običajno licencirana.Kering Eyewear je bil ustanovljen leta 2014 in interno oblikuje, razvija, trži in distribuira očala za blagovno znamko Kering, Richemontov Cartier in Alaïa ter športno znamko Puma.Proizvodnja je še vedno večinoma predana lokalnim dobaviteljem: Fulcrum je vzpostavil veleprodajno podjetje s prihodki v višini 600 milijonov evrov.Vendar novi strokovnjaki za očala pri oblikovanju, proizvodnji in distribuciji ustvarjajo novo vitalnost za trg.Poleg tega se kljub prevladujočemu položaju EssilorLuxottica nekatera modna podjetja želijo učiti iz uspeha neodvisnih znamk očal.Ime, vredno ogleda: južnokorejska Gentle Monster, blagovna znamka s tematsko fizično trgovino, ki je videti kot umetniška galerija, odmevna sodelovanja in kul dizajn.LVMH je leta 2017 kupil 7-odstotni delež po ceni 60 milijonov ameriških dolarjev.Drugi so ponavadi inovativni in vključujoči.
Po podatkih Euromonitor International se bo optična industrija leta 2021 močno okrepila in pričakuje se, da bo zrasla za 7 % in dosegla 129 milijard USD.Ker se očala večinoma kupujejo v trgovinah, bo gospodarsko okrevanje poganjalo sproščanje fizičnih omejitev maloprodaje zaradi pandemije in akumuliranega povpraševanja.Analitiki so dejali, da bo ponovno odprtje maloprodajne industrije spodbudilo dvomestno okrevanje na nekaterih trgih, vključno s Hongkongom in Japonsko.
Zgodovinsko gledano modna industrija nikoli ni imela dovolj strokovnega znanja za izdelavo izdelkov za očala, zato se je za proizvodnjo in distribucijo izdelkov obrnila na podjetja, kot je EssilorLuxottica.Leta 1988 je Luxottica podpisala prvo licenčno pogodbo z Giorgiom Armanijem, "rodila se je nova kategorija, imenovana 'očala'", kot je dejal Federico Buffa, direktor za raziskave in razvoj, slog izdelkov in licenciranje skupine Luxottica.
EssilorLuxottica je z nakupom GrandVision ustvarila zelo velikega igralca.Bernsteinov analitik Luca Solca je v poročilu dejal: "Pojav novega velikana očal je končno stopil na oder."»Zdaj lahko resno začnemo z integracijskim delom po združitvi.Opraviti je treba marsikaj, vključno z ... integracijo logistike in prodaje.Procesi in infrastruktura, integrirane naprave za rezanje in nanašanje leč, prilagoditev in racionalizacija velikosti maloprodajne mreže ter digitalni pospešek.«
Vendar lahko manjše znamke vplivajo na prihodnji razvoj luksuznih očal.Ameriški blagovni znamki Coco in Breezy imata zaloge v Nordstromu in približno 400 optičnih trgovin, pri čemer v ospredje vsake kolekcije postavljata inkluzivnost.»Naši izdelki so brez spola,« pravita afroameriška in portoriška enojajčni sestri dvojčici Corianna in Brianna Dotson.»Ko smo prvič vstopili na trg, so ljudje vedno govorili: 'Kje je vaša kolekcija moških oblačil?Kje je vaša zbirka ženskih oblačil?Ustvarjamo očala za ljudi, ki jih [tradicionalni proizvajalci] vedno ignorirajo.”
To pomeni ustvarjanje očal, ki so primerna za različne nosne kosti, ličnice in oblike obraza.»Za nas je način, kako izdelujemo očala, dejansko izvajanje tržnih raziskav in prizadevanje za ustvarjanje [okvirjev], primernih za vsakogar,« sta povedali sestri Dotson.Spomnili so se na vpliv sodelovanja na sejmu Vision Expo kot edine blagovne znamke očal v lasti črncev.»Za nas je zelo pomembno pokazati razkošje ne samo v Evropi.Obstaja veliko načinov za ogled luksuznih dobrin,« so povedali.
Korejska blagovna znamka Gentle Monster, ki jo je ustanovitelj in izvršni direktor Hankook Kim lansiral leta 2011, je začela proizvajati okvirje izključno za azijske potrošnike, a potem ko je pritegnila svetovno občinstvo, je znamka zdaj ustvarila serijo inclusive očal.»Na začetku pravzaprav nismo razmišljali o tem, da bi šli globalno,« je povedal David Kim, direktor izkušenj s strankami pri Gentle Monster.»Takrat so bili na azijskem trgu preveliki okvirji trend.Ko smo rasli, smo ugotovili, da teh okvirjev ne zanima samo azijska regija.«
Vključujoč dizajn je tako kot vsa odlična očala eleganten in praktičen."Moramo biti sposobni združiti trende, modo in funkcionalnost," je dejala Kim.»Rezultat tega je, da imamo večjo izbiro in večjo prilagodljivost pri oblikovanju.Imeli bomo okvirno zasnovo, vendar bomo imeli različne velikosti za prilagajanje.Bistvo je imeti čim več brez žrtvovanja dizajna.Inkluzivnost.”Kim je dejal, da lahko mala podjetja, kot je Gentle Monster, dobro opravijo tržno eksperimentiranje, pridobijo neposredne povratne informacije od potrošnikov in te povratne informacije vključijo v naslednjo iteracijo izdelka.Za razliko od običajnih proizvajalcev očal Gentle Monster ne temelji na statistiki ali podatkih o očalih.Z osredotočanjem na povratne informacije strank in tehnološke inovacije je zrasel v ključnega inovatorja.
Mykita je blagovna znamka s sedežem v Berlinu, ki prodaja izdelke trgovcem na drobno v 80 državah, raziskave in razvoj pa so jedro njene dejavnosti.Moritz Krueger, izvršni direktor in kreativni direktor podjetja Mykita, je dejal, da industrija očal še ni razvita.Krueger meni, da je treba jasno razumeti njegove raznolike potrošniške in obrazne poteze."Našo serijo smo gradili na podlagi celovite analize različnih tipov obraza in različnih potreb po receptih," je dejal Kruger."[Imamo] zelo popoln portfelj izdelkov, ki našim končnim strankam omogoča, da resnično naredijo pravo izbiro v svetovnem merilu ... najdejo tega resnično primernega osebnega partnerja."
Razvojni proces je v središču Mykite, strokovnjaka za očala, ki je ustvaril več kot 800 inventarnih enot.Vsi njegovi okvirji so ročno izdelani v Mykita Haus v Berlinu v Nemčiji.
Te manjše znamke imajo lahko nesorazmeren vpliv na trg in obstaja veliko dobrih razlogov."Tako kot v vsaki kategoriji bo nova oseba sčasoma uspela, ker ima pravi izdelek, pravo komunikacijo, pravo kakovost, pravi slog in je vzpostavila povezavo s potrošnikom," je povedala direktorica luksuznih izdelkov Francesca Di Pasquantonio. , Deutsche Bank Equity Research.
Luksuzna modna podjetja želijo vstopiti. Gentle Monster sodeluje z znamkami, kot sta Fendi in Alexander Wang.Poleg modne hiše so sodelovali še s Tildo Swinton, Blackpinkovo Jennie, World of Warcraft in Ambush.Mykita sodeluje z Margielo, Monclerjem in Helmutom Langom.Krueger je dejal: "Ne dobavljamo samo ročno izdelanih končnih izdelkov, ampak so naše raziskave in razvoj, strokovno znanje o oblikovanju in distribucijska mreža vključeni v vsak projekt."
Strokovno znanje je še vedno ključno.Anita Balchandani, vodja skupine McKinsey Europe, Middle East and Africa Apparel, Fashion and Luxury Group, je dejala: "Za luksuzno znamko bo zelo težko resnično imeti celoten strokovni predlog glede opremljanja in testiranja."Zato verjamemo, da bodo strokovnjaki za očala še naprej igrali svojo vlogo.Kjer lahko luksuzni izdelki igrajo pomembno vlogo, je estetika oblikovanja in sodelovanje s temi strokovnjaki.«
Tehnologija je še eno orodje za spodbujanje sprememb v industriji očal.Leta 2019 je Gentle Monster sodeloval s kitajskim tehnološkim velikanom Huawei, da bi izdal svoja prva pametna očala, ki uporabnikom omogočajo klicanje in sprejemanje klicev prek očal."To je naložba, vendar smo od nje veliko pridobili," je dejal Jin.
Gentle Monster je znan po svojih inovativnih kolekcijah očal, velikih maloprodajnih izložbah in odmevnih sodelovanjih.
Poudarek na inovativnosti je postal sestavni del identitete Gentle Monster.Kim je dejal, da potrošnike privlači edinstvenost blagovne znamke.Tehnologija je integrirana v trgovino Gentle Monster in celotno marketinško sporočilo.»Pritegne potrošnike.Ljudi, ki o nakupu očal sploh še niso razmišljali, v trgovino pritegnejo naši roboti in zasloni,« je dejal Jin.Vodilna trgovina Gentle Monster spreminja izkušnjo maloprodaje očal z omejenimi serijami, roboti in inovativnimi zasloni.
Mykita je preizkusila 3D-tiskanje in razvila novo vrsto materiala, imenovano Mykita Mylon, ki je leta 2011 prejela prestižno nagrado za oblikovanje materialov IF. Mykita Mylon – narejena iz finega poliamidnega prahu, zlitega v trden predmet s tehnologijo 3D-tiskanja – je vzdržljiva in omogoča Mykiti, nadzorovati proces oblikovanja, je dejal Kruger.
Poleg 3D-tiskanja je Mykita vzpostavila tudi redko partnerstvo s proizvajalcem fotoaparatov Leica za ustvarjanje edinstvenih in edinstvenih leč za očala Mykita.Krueger je dejal, da je bilo to ekskluzivno partnerstvo v razvoju več kot tri leta, kar je Mykiti omogočilo, da "neposredno od Leice dobi sončne leče optične kakovosti z enakimi funkcionalnimi premazi kot objektivi profesionalnih kamer in športna optika."
Inovacije so dobra novica za vse v industriji očal.»Zdaj začenjamo opažati industrijo, v kateri se dogaja več inovacij, vključno s formati in večkanalnimi formati ter načinom zagotavljanja storitev potrošnikom.Je bolj brezšiven in bolj digitalen,« je dejal Balchandani."Na tem področju smo videli več inovacij."
Pandemija je prisilila znamke očal, da najdejo nove načine, kako doseči potrošnike.Cubitts uporablja tehnologijo skeniranja obraza Heru, da bi spremenil način, kako potrošniki kupujejo očala, in uporabnikom omogoča uporabo 3D tehnologije za preizkušanje očal doma.»Aplikacija Cubitts uporablja skeniranje (delček milimetra), da vsak obraz spremeni v edinstven niz meritev.Nato te meritve uporabimo za pomoč pri izbiri ustreznega okvirja ali ustvarimo okvir iz nič, da dosežemo natančnost in natančno velikost,« je povedal Tom Broughton, ustanovitelj podjetja Cubitts.
S poglobljenimi raziskavami in analizami Bohten ustvarja trajnostne izdelke za očala, primerne za ljudi afriškega porekla.
Eyewa, največji spletni trgovec z očali v Združenih arabskih emiratih, je nedavno zbral 21 milijonov ameriških dolarjev financiranja serije B in prav tako načrtuje povečanje obsega digitalnih izdelkov.Anas Boumediene, soustanovitelj in soizvršni direktor Eyewa, je dejal: "Raziskujemo integracijo novih tehnologij strojne opreme v prihodnje serije, kot so okviri za zaznavanje zvoka."»Izkoristite našo tehnologijo in vsekanale prek naših vodilnih maloprodajnih mest.Izkušnje, naredili bomo velik napredek pri uvajanju več trgov na splet.«
Inovacije segajo tudi v trajnost.Ne gre samo za to, da si vreden.Soustanoviteljica Nana K. Osei je dejala: »Razlog, zakaj mnoge naše stranke rade uporabljajo različne trajnostne materiale, pa naj gre za rastlinski acetat ali različne lesne materiale, je v tem, da sta udobje in prileganje veliko boljša od kovinskih okvirjev.“, soustanovitelj Bohten, znamke očal z afriškim navdihom.Naslednji korak: Podaljšajte življenjski cikel očal.Vsekakor pa neodvisne znamke vodijo novo prihodnost očal.
Vnesite svoj e-poštni naslov in bodite na tekočem z glasili, vabili na dogodke in promocijami prek e-pošte Vogue Business.Odjavite se lahko kadarkoli.Za več informacij glejte naš pravilnik o zasebnosti.
Čas objave: 10. nov. 2021